产销出现回升
2019-07-19 14:24
来源:未知
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饮料行业迎来黄金发展期

毋庸置疑,饮料行业在中国拥有着广阔的市场前景和继续发展的空间。值得所有饮料企业思考的,是如何抓住消费者、率先实现行业突围。伴随着饮料种类的不断增加,消费者也从不同渠道认知到饮料品牌,从而对品牌作出选择。一项调查发现,当被问到认知各种不同饮料品牌的主要途径时,75.4%的受访者声称主要是通过广告获悉饮料品牌的信息,由此可见,广告的投放量直接关系到品牌的知名度以及市场的占有率。只是,饮料企业应如何做广告?

不难发现,2010年的各类颇具影响力的体育赛事与重大活动中,都少不了饮料品牌激情参与的身影。大事件营销、大平台传播,正成为饮料品牌行业突围的重要途径。

广州亚运会高级合作伙伴王老吉以《亚运有我精彩之吉》唱响了亚运会营销的头炮;健力宝啦啦队全国选拔赛也已在神州大地拉开大幕,引爆了各大高校的参与热情。

2010,大事之年

2010年是我国食品饮料行业新一轮消费升级的开端、经济的发展和城市生活节奏的加快进一步刺激了消费者对餐饮方便快捷的要求,给食品饮料行业提供了继续发展的空间。国家“调结构、促消费”的政策基调将加快区域经济平衡,促进中西部地区的经济发展,有利于扩大消费市场。此外,随着中国经济的持续高速发展、gdp持续增长以及随之而来的消费能力的不断提升和消费升级,食品饮料行业还将迎来持续发展的黄金时期。再者,饮料行业整体具有较好的成本转嫁能力或“通胀受益”特性,通过终端价格变动,既可以传导和消化成本上涨压力,还可以延长提价周期,维持较高利润水平。

竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大。如何以低成本营销尽可能多地获取目标顾客的注意力,提高营销传播的投资回报率,成了市场营销与品牌管理人员一直思考的问题。[1][2][3]下一页

【雅兴商务服务网】上海世博会的盛大开幕式上,伊利以世博会唯一指定乳制品的身份高调亮相,并以主题广告登陆央视荧屏长达数月;蒙牛则巧借姚明、郎朗等世博形象大使,依靠明星效应和公益活动打出了一记漂亮的营销太极拳。

南非世界杯的赞助商可口可乐携世界杯主题曲《旗开得胜》闪亮登场,非赞助商百事可乐、红牛功能饮料等品牌也不甘示弱,分别制作了精美的世界杯主题广告片,在中央电视台播出。

2010年中央电视台黄金资源广告招标会上,食品饮料行业成为招标会的主角之一,参与投标的企业数量极多,最贵标的也由乳品企业中标——蒙牛以总价2.039亿元竞得了2010年上半年电视剧特约剧场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,金融危机以来,食品饮料行业受影响较小,行业的发展一直保持较快的增速。尤其值得关注的是,饮料行业细分品类中的乳制品行业也走出了三聚氰胺事件的阴影,产销出现回升,在2010年实现了全面复苏。

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